拉亞漢堡的跨界聯名 早餐不再只是早餐

從去年開始，早午餐的習慣就把拉亞漢堡加入清單中，對現在的我來說，拉亞漢堡已經不是早餐店了，而是一個思考轉換與靈感觸發點。

從另一個角度來看，我覺得拉亞漢堡是一個非常具有創意的早餐品牌。

早餐，不只是早餐

身為一個曾經是北漂青年的我，對於早餐店的探索也持續很長一段時間，我非常喜歡西式的連鎖餐飲業者，總喜歡吹個冷氣慢慢的吃一個漢堡，配一杯飲料跟一些其他東西，度過非常愜意的早晨，或是開啟一天的節奏。

到了最近，除了自己收藏的幾間獨立的早餐店，拉亞漢堡是連鎖早餐店的首選，或許是因為各式各樣的聯名，讓我覺得去拉亞消費，有時候不是早餐，而是一種「體驗」。

今年投入多元策展的思考之後，幾乎生活中大部分的事情，我都感覺是一種策展，拉亞漢堡的聯名，我覺得就是最經典的「早餐策展」，我們或許可以說是行銷活動，刺激消費的聯名，或是跨域行銷吸引眼球的策略，但終究來說，拉亞在餐點製作上，以至於包裝的呈現上，我覺得早已經突破了「創意早餐」的領域。

我有印象的聯名也不多，聯名我也不知道是什麼時候開始的，還是這都是拉亞漢堡的傳統，我有印象的就是黑白大廚、Kitkat、不二家、葬送的芙莉蓮以及近期的馬來貘。

從口味的創新上看當然不只這些，近期口味的創新就有抹茶跟薄荷巧克力，但這些都單純是創意口味的推出，並不是我認為的跨界聯名。

會想要寫這篇文章，是因為這次馬來貘的聯名，我突然發現包裝上的文案也是有巧思的，並不是單純的放馬來貘的圖案，再加上有加購「舒壓馬來貘麵包」。

升級成心靈療癒的餐飲

從這次馬來貘的芝麻口味，跟馬來貘插畫的chill感，搭配舒壓麵包以及獨特包裝文案都跟放鬆有關，這絕對不是巧合，我覺得肯定是一場精心策劃的成果。

現在的生活越來越大，我們好像很難可以好好的放鬆一下，輕鬆看待自己的不完美，或是偶爾放鬆一下，放縱一下那些能讓自己快樂的小心思。

「姑貘寧，今天吃什麼？」

飲料杯上面的簡單一句問候，我覺得另一種獨特的溫度。

有人喜歡古典的早餐店，是因為每一次去都能感受到早餐店阿姨的獨特記憶力，或是那一句美女帥哥，雖然都知道是一種禮貌稱呼，但也會會心一笑，感到一絲人情的溫暖。

手機點餐發達之後，對於內向的人來說，是非常好的發明，不過就少了一點人情的溫度，一句「嘿！早餐吃什麼」更是在早晨中，還能感受到一絲的熱情。

那獨特的諧音，更是把專屬於台灣人的人情溫度發揮到了極致。

「不小心又吃完一份怎貘辦？」

面對美食，我們總是小心翼翼，每天都在控糖控熱量，但我們生活真的有需要這樣無時無刻的強逼自己嗎？

記得短影音有一個橋段，是飲食控制的人會做一個遊戲，把蔬菜跟炸雞蓋起來，然後猜哪個是蔬果就吃哪個，然後選了炸雞再說，哎唷猜錯了，沒辦法吃掉吧！

誰都知道是刻意選錯的，但這就是生活的樂趣呀，有時候減肥把自己逼得太緊，那又會產生壓力荷爾蒙皮質醇或是產生報復性飲食，有時候適得其反。

一句反問自己又吃一份怎麼辦的問句，就是告訴自己「哎呀！這次沒做好，那就享受一下吧！」的自適心態。

有人說，跌倒了，那就看一下風景吧！人生如何做到隨遇而安，也是一種智慧。

話題拉回來拉亞漢堡，有趣的是，早餐店除了在口味上用芝麻口味結合餐點，呼應馬來貘的黑白。

也用包裝上的文字與圖案，傳達馬來貘插圖想帶給人們的放鬆自適生活感，這樣的聯名，我很喜歡！